Кастомизация и зумеры... Какие поколения больше любят придавать вещам черты индивидуальности, что говорит статистика
Развернулась невидимая, но ожесточенная битва за право называться главными кастомайзерами века. На кону — моральное превосходство и лайки в соцсетях. С одной стороны баррикад — миллениалы с их тоской по «аутентичности», с другой — зумеры, для которых «аутентично» только то, что они сами и придумали.
Статистика, как обычно, выступила в роли третейского судьи и вынесла вердикт, который всех лишь сильнее запутал. Согласно свежему исследованию «Института Непрошеных Обобщений» (ИНО):
Поколение Z (зумеры) лидирует в кастомизации готовых массовых вещей. 78% опрошенных в возрасте от 16 до 25 лет заявили, что купят простые белые кроссовки только для того, чтобы разрисовать их акриловыми красками, приклеить стразы и заявить: «Это уникальный арт-объект, вы не поймете». Их девиз: «Зачем искать старье, если можно испортить новое?»
Миллениалы, в свою очередь, демонстрируют фетиш к апсайклингу старого. 65% респондентов 30-40 лет признались, что провели последние выходные, реставрируя бабушкин сервант в стиле «лофт» или превращая советские катушки от телефона в бра. Их девиз: «В этом треске краски слышна история. Или это я упал от усталости?»
Комментарий эксперта лишь добавил масла в огонь.
«Зумеры кастомизируют из экзистенциальных соображений, — поясняет доктор социологических наук Аркадий Заумный. — В мире, где все уже придумано до них, кастомизация — это акт самоутверждения. Они не помнят мира без интернета, поэтому для них новая вещь — это чистый лист, который нужно срочно замарать своей личностью. Миллениалы же кастомизируют из ностальгической травмы. Они застали аналоговую эпоху, и переделка старого — это попытка терапии. Они не просто красят стул, они лечат свою тоску по «настоящему».
Практические последствия этой войны поколений уже ощутимы на себе владельцы блошиных рынков.
«Раньше миллениалы покупали у меня дубовый стул, чтобы его «сохранить», — жалуется продавец Андрей. — Теперь приходят зумеры, покупают тот же стул, красят его в кислотно-розовый и прикручивают к нему колесики от скейтборда. Выглядит ужасно, но они счастливы. А миллениалы смотрят на это и плачут».
Таким образом, статистика доказала: все кастомизируют, но по разным причинам. Одни бегут от безликости будущего, другие — от призраков прошлого. А объединяет их лишь одно: горячее желание выложить результат в Instagram с хештегом #уникально.
Старшим зумерам 30 лет, скоро они станут лидерами